반값 요금제까지, 넷플릭스 국내 '코드커팅'도 가속화하과인 봅시다

보고 싶은 콘텐츠만 본다. 최신 미디어 소비 패턴이었다. 콘텐츠를 보는 스크린, 즉 기기도 바뀌고 있다. TV는 여전히 강하지만 젊은층은 스마트폰 등 모바일 기기에서 영상 콘텐츠를 소비하는 추세다.​

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지상파 방송도 TV로 볼 필요가 없다. 다양한 Over the Top(OTT) 서비스가 이용자를 기다린다. 불필요한 고가 유료방송도 외면받는다. 정말 필요한, 그러니까 내 취향에 맞는 콘텐츠만 제공받으면 된다. 보지도 않는 채널을 비싼 값에 가입하는 것은 합리적인 소비가 아니다.이러한 콘텐츠의 소비 성향에 맞추어 세계적으로 "코드 커팅"이 1개 생겨나고 있다. "라인을 자른다"(Cord-Cutting)는 의의의 코드 커팅은 미디어 업계에서 사용하는 이야기입니다. 여기서 코드는 대부분 유료방송에 한국산이다. 즉 IPTV와 케이블TV 등입니다. 전통적, 유료방송 서비스 이용을 중단하고 OTT등 온라인 스투리미오 서비스로 이동해 미디어를 소비한다.​

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코드 커팅을 유혹하는 것은 단연 넷플릭스가 최고입니다. 넷플릭스가 자체 제작 콘텐츠와 영화, 드라마 스트리밍 서비스로 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 이용자 성향을 저격해 세력을 확대하고 있다. 사용자는 더 이상 비싼 유료 방송을 볼 필요가 없다고 판단해 코드 커팅에 추가합니다.미국에서 고란 현상이 두드러진다. 지난해 한해에만 3300만명 미국 인이 케이블 방송, IPTV위성 방송 가입을 해지했습니다. 글로벌 시장에서도 넷플릭스 등 온라인 스트리밍 서비스 유료 구독자는 케이블TV를 앞질렀다. 시장 조사 기관 IHS마킷에 의하면, 넷플릭스, 훌루, 아마존 등 세계 온라인 스트리밍 유료 구독자는 6억 1330만명입니다. 전년 대비 37%급증했습니다. 케이블 TV가입자는 5억 5600만명입니다.​

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우리 본인이란 말인가. 미국에 비해 코드 커팅 속도는 빠르지 않다. 이유는 요금 때문입니다. 우리봉인라는 유료방송 자체(인터넷 제외)는 하나만~만원대다. 케이블TV의 경우 더 싼 요금제도 있다. 미국 유료 방송이 50~하나 00달러(5만원대에서 하나 0만원대까지)수준인 것을 감안하면 싼 편 이프니다니다.케이블 TV의 가입자는 감소 경향에 있다. IPTV 가입자는 항상 있다. LG유플러스는 아예 넷플릭스와 제휴해 IPTV로 넷플릭스를 시청할 수 있도록 했다. LG유플러스 IPTV 가입자가 비약적으로 늘었지만 넷플릭스가 오히려 공신이었다. IPTV의 경우 케이블TV와 달리 제휴모델을 통해 윈윈 전략을 구사한다. LG유플러스 외에 IPTV 서비스 업체도 넷플릭스와의 제휴를 연구하고 있습니다.​

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넷플릭스의 IPTV 코드컷은 당장 엄습하지 않을 것이다. 그렇다고 안심할 수 있는 상황은 아니다. 넷플릭스는 최근 모바일 기기 전용 요금제를 도입했다. 6500원으로 기존 요금제에 비해서 절반 수준이었다. 넷플릭스 입장에서는 굳이 IPTV에 묶일 필요가 없다. 넷플릭스를 주로 이용하는 젊은층의 미디어 소비 패턴은 스마트폰과 태블릿PC 등 모바일기보다 앞서기 때문이다.​

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​ 쵸은훙히에 대한 새 정책 연구원이 지난해 발간한 '유료 방송 서비스 가입 성향 분석'보고서에 따르면 20하나 7년 기준 IPTV와 케이블 TV등의 유료 방송의 해지의 비율이 35세 미만이 9. 하나 7%로 가장 높았다. 살림 사리원 수도 하나인 살림 사리(9.3%)이 가장 많았다. 작년과 올해도 대등한 추세라고 예상합니다.​ 넷플릭스가 우리 본인 라에 상륙한 지 3년째다. 가입자는 지난 달 기준 240만명을 돌파했습니다. 매우 어려움 속에서 항상 어본 되다."넷플릭스가 바꾼 시장의 판도는 미디어 업계 2가지를 요구하고 있습니다. 첫째는 콘텐츠다. 하나 00개가 넘는 유료 방송 채널이 있어도 보지 않으면 무용지물이었다 소비자의 개인 취향을 저격할 수 있는 킬러 콘텐츠의 필요성은 수백 번 예기해도 입이 아프지 않다.​

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2번째는 소비자에 맞춘 서비스이다. 요금제도 여기에 포함된다. 유료 방송 서비스의 불편은 어느 쪽이나 고민하면 쉽게 해결할 수 있다. 유료방송의 주요 요금제는 채널 수에 따른 구분만 하도록 돼 있다. 사용자가 원하는 채널을 선택할 선택권은 거의 없다고 봐도 된다. 이용자의 성향이 세분화하는 시점에서 이러한 서비스가 "미각"에 맞는지 여부의 사건이었다. 이용자 채널 선택권을 좀 더 보장할 수 있는 방법을 고민해야 합니다. 국내 유료방송도 언제 코드 커팅 대상이 될지 알 수 없었다.​ ​텍 플러스 에디터 권 동준 tech-plus@naver.com​ ​*네이버텍 구독한다.

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